原文标题：《比特币ETF广告战大爆发！》
撰文：秦晋
贝莱德主动发起广告攻势。
2 月 1 日，据外媒 Cryptoslate 报道，贝莱德在提交给美国 SEC 的一份文件中显示，其提出一项在建筑物侧面投影比特币 ETF 广告计划。
据介绍，广告内容为：「IBIT」信号是一个以迈阿密的外墙为模版的动画故事，皆在投影到纽约市、迈阿密和洛杉矶的金融机构外墙体上。投影大部分时间都包含「IBIT」，意指贝莱德的 iShares 比特币 ETF（IBIT）的代码。
此外，每张图片还显示贝莱德今年 1 月推出现货比特币 ETF 前的事件时间表。某些图片描述了 1790 年美国首个股票市场的启动、1993 年美国首个 ETF 的启动、2009 年比特币的启动以及 2017 年首个比特币期货合约的启动。其他场景则写着「进入新时代」和「现货比特币 ETF 来了」。
另据《BitcoinMagazine》报道，贝莱德 IBIT 的墙体广告已经出现在华尔街墙体上。
自 1 月 10 日，美国 SEC 审批通过比特币 ETF 至今，总体上看，比特币 ETF 发行商之间的竞争格局主要分两个阶段，一个阶段是低费率阶段。另一个阶段是广告投放阶段。其中广告投放，包括谷歌广告投放与目前贝莱德主动发起的户外墙体广告阶段。低费率让贝莱德和富达尝到了赢了的甜头。广告投放自不在话下。
当然，如果从比特币 ETF 发行商自身资产管理规模层面来审视核心竞争力的话，那么贝莱德也无出其右。美国 SEC 在 1 月 10 日批准 11 只比特币 ETF 之前，比特币 ETF 发行商之间的低费率大战实质上已经悄悄打响了。这种低费率大战主要现在发行商们向 SEC 提交的文件上。
根据比特币 ETF 发行商此前提交给美国证券交易委员会的最新文件显示，景顺、Bitwise、Valkyrie 和 WisdomTree 在其现货比特币 ETF 申请中率先降低了自身交易费率。而 Bitwise 原本最终收费就已经是最低，仅 24 个基点，后又将其费率降至 20 个基点。
事实上，相比于贝莱德、富达等这些华尔街庞然大物，低费率或许能够让这些在资产管理规模处于劣势的比特币 ETF 发行商多少弥补一些自身竞争不足。率先发起低费率大战。寄希望于赢下第一局。
或许迫于竞争压力，后来贝莱德也将其现货比特币 ETF 的交易费率从 0.3% 降低至 0.25%。富达费率同样调至 0.25%。
当时彭博高级 ETF 分析师 Eric Balchunas 表示，「比赛还没开始，费用这么快就压到这么低，真是令人惊叹，就好比两年的费率大战浓缩到了几天。」
事实上，低费率确实让坐拥总计近 16 万亿美元资产规模的贝莱德和富达率先拔得头筹。在第一阶段竞争中，无论是成交量还是储备 BTC 数量都是领跑状态。截止目前，在 15 个交易日内，贝莱德储备 6620 个 BTC，成交量为 63.28 亿美元，富达储备 59224 个 BTC，成交量为 52.47 亿美元。而包括灰度在内，截止 1 月 31 日，11 只 ETF 发行商总计储备了 652766 个 BTC。其中灰度储备 482592 个 BTC。
可以说，低费率让贝莱德与富达收到了不错的战果。但这就是终局了吗？还不是。最近有媒体报道，另一家资产管理规模仅次于贝莱德的嘉信理财，准备携带 10 个基点的超低费率和 3000 万活跃经济账户进入比特币 ETF 市场。届时或许会有另一番竞争景象。
第二个阶段就是广告投放。1 月 29 日，谷歌修订后的广告政策正式实施，对比特币 ETF 发行商正式开放广告权限。允许包括贝莱德在内的比特币 ETF 发行商在谷歌广告平台上投放广告并宣传自家 ETF 产品。
截止目前，贝莱德、VanEck 以及富兰克林邓普顿的现货比特币 ETF 已经作为赞助商出现在谷歌搜索结果页面中。
谷歌广告政策修订某种程度上将帮助包括贝莱德在内的比特币 ETF 产品发行商进行品牌曝光与吸引投资者。要知道的是，谷歌是全世界被访问次数最多的网站。根据 2019 年的一项统计数据显示，2019 年谷歌被访问过 6219 亿次。每天数十亿用户依赖谷歌进行日常搜索。
但贝莱德的 IBIT 不局限于谷歌广告。又在户外墙体广告商发起攻势。如果说低费率大战侥幸让贝莱德后来居上。那么这一轮广告战，贝莱德选择主动出招，痛打竞争对手。通过谷歌广告与户外墙体投影广告能让贝莱德达到想要的结果吗？我们还不知道，但至少，三个世纪以来，大部分企业都采取广告途径去接触、获取并留住消费者 / 投资者。这个途径简单一致。这种途径能让贝莱德 IBIT 得到大量品牌曝光与吸引全美国的投资者。
贝莱德能赢到最后吗？基于上一轮低费率战的经验，以及自身资产规模优势，胜出概率不是不存在，但也不排除半路杀出一个以 10 个基点的超低费率进入市场来搅局的嘉信理财。给贝莱德制造竞争障碍。
比特币 ETF 市场的故事或许还只是刚刚开始。
