2026 年全球品牌顶级域申请概况

2026 年全球品牌顶级域申请概况

ICANN 2026 轮次新 gTLD 项目"揭晓日"数据解读

（截至 2026 年 10 月 8 日）

摘要

2026 年 10 月 8 日，ICANN 公布"2026 轮次新通用顶级域名（gTLD）项目"申请清单，本次信息发布被称为"揭晓日"。全轮次共收到 1,615 份申请，其中品牌类申请 333 份、社群类 16 份、申报为地理名称的申请 15 份、由"申请人支持计划"（ASP）申请者提交 51 份；来自北美洲的申请达 864 份，欧洲 506 份，亚太 218 份。本文以 ICANN 公布数据为背景，结合对 345 条品牌类申请记录（333 份品牌类申请及 12 份替代字符串申请）的逐条分析，观察全球品牌在顶级域这一"数字身份新空间"上的布局逻辑：美国机构主导、日本企业踊跃参与、中国企业稳步布局，而以 OpenAI、Anthropic 为代表的 AI 公司首次成批入场，构成本轮最鲜明的时代特征。

01 全轮次概览：1,615 份申请的历史级窗口

新 gTLD 计划是 ICANN 社群推动的倡议，旨在通过引入新的通用顶级域促进多样性、鼓励竞争，并提升域名系统的实用性。2026 轮次为企业、社群、政府及其他组织提供了申请 gTLD 的机会，使其能够选择与自身文化、文字体系、业务目标及客户兴趣相契合的域名。本轮申请提交期为2026 年 4 月 30 日至 8 月 12 日。

申请类别	数量（份）	占全轮次比例
申请总数	1,615	100%
品牌类申请	333	20.60%
社群类申请	16	1.00%
申报为地理名称的申请	15	0.90%
申请人支持计划（ASP）申请	51	3.20%
国际化域名（IDN）申请	21	1.30%
变体申请	9	0.60%

ICANN 总裁兼首席执行官 Kurtis Lindqvist 表示："揭晓日标志着域名系统下一轮扩展迈入了一个重要阶段。这些申请表明，世界各地的组织正在探索新的方式，以建立值得信赖的网络身份、服务其社群，并与互联网用户建立联系。"上一轮申请于 2012 年开展，最终新增了 1,200 多个不同的新 gTLD，其中包括使用非拉丁文字的域名。

区域分布：北美过半，欧洲次之

区域	申请数（份）	占比
北美洲	864	53.50%
欧洲	506	31.30%
亚洲／澳大利亚／太平洋地区	218	13.50%
非洲	16	1.00%
拉丁美洲和加勒比地区	11	0.70%

北美与欧洲合计占全轮次的 84.8%，延续了域名行业传统的区域集中格局。但值得注意的是，欧洲 506 份申请中绝大多数并非品牌类——对比品牌类申请的区域结构即可看出这一点。

02 品牌类申请规模与结构

指标	数值	说明
记录总数	345 条	333 份品牌类申请 + 12 份替代字符串
品牌类申请	333 份	占全轮次 20.6%
申请机构数	247 家	平均每家约 1.35 个字符串
申请状态	全部 Active	处理阶段均为 Pre-Evaluation Processing
IDN（国际化域名）形式	8 条	对应中文等非拉丁字符品牌
含变体的申请	1 份	字符串在中文等文字体系中的其他形式

全部申请状态均为 Active、处理阶段统一为"评估前处理"（Pre-Evaluation Processing），说明这批申请刚刚进入受理流程，实质评审尚未开始。247 家机构中，申请 2 个及以上字符串的机构共 42 家，头部集中度较高。

03 品牌类申请的地域分布

图 1 品牌类申请数量国别排名（前 12 位，单位：份）

排名	国家/地区	申请数	占品牌类申请比例
1	美国	155	44.90%
2	日本	63	18.30%
3	中国	23	6.70%
4	法国	10	2.90%
5	瑞典	9	2.60%
6	新加坡	8	2.30%
7	英国	8	2.30%
8	西班牙	8	2.30%
9	德国	6	1.70%
10	澳大利亚／瑞士／印度	各 5	1.40%

按 ICANN 五大区域重新归集品牌类申请：北美 159 份（46.1%，美国 155 + 加拿大 4）、亚太 113 份（32.8%）、欧洲 62 份（18.0%）、拉美及加勒比 11 份（3.2%），本轮品牌类申请中无来自非洲的记录。

图2 品牌类申请与全轮次申请的区域结构对比（占比,%）

对比两张结构图可得出一个重要观察：品牌类申请中亚太占比（32.8%）远高于其在全轮次中的占比（13.5%），欧洲则相反（18.0% 对 31.3%）。这说明欧洲的 506 份申请主要来自通用词域名的注册局运营商，而非品牌企业；真正在以自有品牌申请顶级域这件事上最积极的，是北美科技公司与日本企业。日本以 63 份申请位居全球第二，参与机构多达 59 家，呈现"广撒网"特征——丰田、日本烟草、大正制药、AGC 等传统制造业巨头与 Cygames 等新锐公司均在列。

04 头部申请机构：科技巨头的"域名矩阵"

申请机构	国家	数量	代表性申请字符串
Charleston Road Registry（谷歌）	美国	20	alphabet、gemini、deepmind、waymo、pixel、chromebook、veo、lyria
Meta Registry Holdings	美国	12	facebook、instagram、threads、whatsapp、llama、metaai、metaglasses
Amazon Registry Services	美国	8	alexa、twitch、ring、kuiper、leo、eero
Industria de Diseño Textil（Inditex）	西班牙	6	zarahome、bershka、oysho、pullandbear、lefties
OPENAI OPCO, LLC	美国	5	chatgpt、gpt、codex、oai、openai
ML 35 LLC（美国银行）	美国	5	bankofamerica、merrill、cashpro、erica、flagscape
Salesforce, Inc.	美国	4	Salesforce、force、slack、tableau
瑞幸咖啡	中国	4	luckin、luckincoffee（含中文 IDN 变体）
海尔	中国	4	haier、haierbros（含中文 IDN 变体）
字节跳动	中国	3	douyin、doubao（含中文 IDN 变体）

谷歌通过关联注册机构 Charleston Road Registry 提交 20 份申请，数量遥遥领先，且明显围绕 AI 与智能硬件产品线展开：gemini、gemma、deepmind、veo、lyria 覆盖其大模型与音视频生成产品，waymo、pixel、nest、fitbit 对应自动驾驶与消费硬件版图。Meta 的 12 份申请同样以 AI 与社交产品为核心。亚马逊的组合（alexa、ring、kuiper、leo）则勾勒出智能家居与低轨卫星业务。

05 行业观察：AI 公司首次成批入场

本轮最具时代意义的变化，是 AI 公司成为新的申请群体：OpenAI 一举申请 chatgpt、gpt、codex、oai、openai 五个顶级域，Anthropic 申请 anthropic 品牌域。加上谷歌的 gemini、deepmind、gemma，Meta 的 llama、metaai，以及字节的 doubao、阿里的 qwen，AI 相关字符串在品牌类申请中已超过 15 个，构成本轮最密集的品类。头部科技公司正把顶级域视为品牌资产与产品入口的双重布局。

其他行业同样活跃：金融业除美国银行外，加拿大帝国商业银行（CIBC）、瑞士信贷系、野村、瑞穗、三井住友等金融机构均在列；消费与零售品牌密集出现，adidas、Inditex 旗下五大时装品牌、New Balance、Ralph Lauren、Michelin 等；娱乐与博彩领域，拉斯维加斯金沙（lvs、sands）、NOVOMATIC（admiral）、永利（wynn）等继续布局；Taylor Swift（taylorswift）、NHL、USC 等文体教育机构的参与，显示顶级域正在成为个人与机构 IP 的资产化手段。此外加密货币机构（tether、usdt、okx、ripple、ethereum、ledger）的集中出现，是 2012 年一轮未曾有过的景象。

06 中国品牌申请情况

中国企业共提交 23 份申请，来自 11 家机构，集中于互联网平台与消费电子品牌：

品牌/申请字符串	申请人
douyin、doubao、抖音	字节跳动
bilibili替代字符串：bili	哔哩哔哩
hongguo、红果、番茄	抖音
rednote	小红书
huawei	华为
xiaomi	小米
oppo	OPPO
haier、海尔，替代字符串： haierbros、海尔兄弟	海尔
hisense、海信	海信
luckin、瑞幸，替代字符串： luckincoffee、瑞幸咖啡	瑞幸咖啡
halara	HALARA

中文 IDN 字符串全解码

品牌类申请中共有 8 个国际化域名字符串，经 punycode 解码后全部为中文品牌名，这在全球范围内是本轮的一大特色：

punycode 字符串	解码结果	申请人	记录类型
xn--pruv10j	抖音	字节跳动	主申请
xn--fpy230a	番茄	抖音	主申请
xn--gtv852c	红果	抖音	主申请
xn--3et971b	海尔	海尔	含变体申请
xn--04q76x2mcuuv	海尔兄弟	海尔	替代字符串
xn--vuq143e	海信	海信	主申请
xn--lwt700c	瑞幸	瑞幸咖啡	主申请
xn--bur6r91txtx	瑞幸咖啡	瑞幸咖啡	替代字符串

中国申请呈现两个鲜明特征：一是"平台系"主导，字节跳动系（抖音、豆包、红果）合计 8 份，占中国申请总量的三分之一以上；二是普遍采取"拉丁字符串 + 中文 IDN 变体"的双轨申请策略，海尔、瑞幸、抖音、海信均同时提交对应的国际化域名（punycode 形式，如 xn-- 开头字符串），兼顾全球品牌与中文用户场景，防御性布局意图明显。中国 23 份品牌申请在 ICANN 亚太区 218 份申请中约占十分之一，考虑到亚太区申请多为社群与通用词类，中国品牌在区域内的品牌类申请中占比更高。

07 替代字符串:12个替代词与10组主备配对

揭晓日数据中有 12 条"替代字符串"申请记录，其申请 ID 均以 "-R" 结尾。这是申请人在提交时同时申报的备用字符串：若在揭晓日后的两周更换期内，主字符串出现字符争用或技术审查问题，申请人可将主字符串更换为替代字符串。12 个替代词的完整明细如下（按字母序）：

序号	替代词	申请人	国家/地区	申请 ID
1	bili	哔哩哔哩	CN	SHH2688T-T89320-R
2	cnpassurances	CNP Assurances	FR	CA2616T-T99380-R
3	echostar	ECHO Domain Co L.L.C.	US	EDCL2689T-T81667-R
4	gamecocks	University of South Carolina	US	UOSC2691T-T45338-R
5	generalinc	GENERAL Inc.	JP	GI2631T-T53257-R
6	haierbros	海尔	CN	QHZM2659T-T28230-R
7	jtgroup	Japan Tobacco Inc.	JP	29142619T-T58539-R
8	loc	Metaversal Corporation	US	MC2619T-T81663-R
9	luckincoffee	Luckin Coffee Group Co., Ltd.	CN	LCGC2612T-T93090-R
10	lvs	Las Vegas Sands Corp.	US	LVS2668T-T72361-R
11	海尔兄弟	海尔	CN	QHZM2659T-T20311-R
12	瑞幸咖啡	Luckin Coffee Group Co., Ltd.	CN	LCGC2612T-T26847-R

上述 12 个替代词来自 10 家申请人：海尔与瑞幸各申报 2 个，其余 8 家各 1 个。按申请人归集后的主备配对关系如下：

申请人	主字符串	替代字符串	国家/地区
哔哩哔哩	bilibili	bili	中国
CNP Assurances	cnp	cnpassurances	法国
ECHO Domain Co L.L.C.	boost、echo	echostar	美国
University of South Carolina	usc	gamecocks	美国
GENERAL Inc.	general	generalinc	日本
海尔	haier、海尔	haierbros、海尔兄弟	中国
Japan Tobacco Inc.	jtg	jtgroup	日本
Metaversal Corporation	vrs	loc	美国
瑞幸咖啡集团	luckin、瑞幸	luckincoffee、瑞幸咖啡	中国
Las Vegas Sands Corp.	sands	lvs	美国

12 个替代词对应 10 家申请人，其中海尔与瑞幸各申报 2 个——它们在拉丁名与中文名两条线上都配置了备用方案。从配对关系可以看出三类典型策略：其一，长短名互补，如 bilibili／bili、luckin／luckincoffee、jtg／jtgroup，用短名便于输入、长名强化识别；其二，中英文双轨，海尔与瑞幸均在主备两个层级上同时配置拉丁名与中文名，等于为品牌准备了四条顶级域路径；其三，业务分线，如拉斯维加斯金沙主申请sands、备用 lvs（公司股票代码），南卡罗来纳大学主申请 usc（校名）、备用 gamecocks（运动队名）。

值得注意的还有 Metaversal 的 vrs／loc 组合——loc 属于通用性较强的短字符串，在字符争用中风险较高，正因如此才需要备用方案。

08 后续流程与关键时间节点

时间	节点	内容
2026-04-30 至 08-12	申请提交期	接收新 gTLD 申请
2026/10/8	揭晓日	公布申请字符串、申请人、初步字符争用集
揭晓日后两周内	字符串更换期	符合条件的申请人可将主字符串更换为替代字符串
2026-11-17	字符串确认日	公布最终字符串清单及更新后的争用集
确认日之后	社群意见与异议期	就各项申请公开征求意见

需要说明的是，揭晓日数据反映的是截至 2026 年 10 月 7 日的主字符串申请情况。字符串更换期结束后，申请数量与具体字符串仍可能变动；此后还需经过初步评审、字符争用解决、异议程序等环节，最终获批数量将显著小于申请数量。

09 趋势与展望

综合 ICANN 官方数据与品牌类申请明细，2026 轮次呈现五大趋势：

其一，规模创十余年新高。1,615 份申请是自 2012 年首轮（约 1,930 份）之后规模最大的一次开放，其中品牌类 333 份，反映品牌方对自有命名空间的长期价值已形成共识。

其二，AI 成为最强主线。谷歌、Meta、OpenAI、Anthropic、字节、阿里的申请组合几乎全部围绕大模型产品展开，顶级域正从"品牌保护"演变为"产品入口"。

其三，区域结构分化明显。北美以品牌与通用词双线主导，欧洲以通用词注册局为主，亚太则在品牌类申请中超额参与，日本企业的广度尤为突出。

其四，非拉丁文字与变体申请成为标配。全轮次 21 份 IDN、9 份变体申请中，中文变体占据相当比例，中国品牌普遍采取拉丁与中文双轨布局。

其五，申请主体持续多元化。除品牌企业外，加密货币机构、个人 IP、高校与慈善组织（如 St. Jude、ALSAC）的加入，显示顶级域正从企业 IT 基建走向广义的数字身份资产。

从"揭晓日"到"字符串确认日"，再到社群意见与异议期，2026 轮次仍处在早期阶段。但仅就申请热度与申请者构成而言，本轮已经清晰表明：品牌顶级域不再是小众基建，而正在成为全球头部品牌数字资产战略的标准配置。

（数据来源：ICANN 2026 轮次新 gTLD 项目"揭晓日"公布数据，2026 年 10 月 8 日；品牌类申请明细分析基于 ICANN 申请清单导出文件，共 345 条记录。）

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