NFT项目"月鸟(Moonbirds)"正进入新阶段。随着2025年被Orange Cap Games收购，该项目正试图超越单纯的数字收藏品范畴，跃升为基于IP的综合内容品牌。其与实物分销结构相结合的战略引人注目，这与以比特币、以太坊为中心的区块链生态系统截然不同。
月鸟在2021年曾以最高40 ETH（以太坊计价）的价格交易，成为NFT热潮的象征。但随后NFT市场陷入低迷，其锋芒逐渐黯淡。目前，该项目正尝试以链下实体业务融合作为新的增长引擎。Orange Cap Games方面表示，其重心在于"激发对角色本身的粉丝热爱，而非NFT投机"。
月鸟新战略的核心是泡泡玛特式IP分销结构。泡泡玛特通过整合从艺术家/IP签约、产品策划到自主分销的全流程垂直一体化模式，已成长为价值数十亿美元的角色品牌。Orange Cap Games也自诩为"Web3领域的泡泡玛特"，目标是以月鸟为起点，成为一个将各类NFT IP同时向实体和数字领域扩展的平台。
为此，公司优先着力于产品质量和分销网络建设。例如，在基于月鸟的卡牌游戏中引入了自研卡牌材料"Orange Core"，改善了传统卡牌的耐久性问题，并获得了PSA最高评级"PSA 10"，确立了公信力。在分销方面，通过与北美最大收藏品分销商GTS、万智牌分销商Star City Games以及全球桌游分销商Asmodee等建立合作，为其进入线下门店奠定了基础。
同时，公司也在推进扩展文化接触点的战略。包括通过集换式卡牌游戏(TCG)塑造游戏文化、推出包含手办/卡牌/NFT的"盲盒2.0"、发布免费手机游戏等。这是一种所谓的"混合"结构，旨在引导消费者即使只购买一件产品，也能自然地通过多个渠道相互连接。其TCG赛事策略也颇具特色，计划为大型赛事淘汰者单独举办月鸟赛事，以自然引导其参与。
然而，在代币生态系统方面仍存在挑战。Orange Cap Games将其发行的代币$BIRB的角色描述为"用于文化传播的协调层"，但未提出具体的效用。有批评指出，其对于代币持有者将获得何种权益、与现有NFT如何联动等方面缺乏说明。
积极的一面在于其结构是在实体业务模式之上叠加代币。这与以往"为吸引关注而创造代币"的方式不同。其策略是先在Vibes TCG等卡牌游戏中创造收入，再将品牌影响力与代币经济相连接。
不过，"文化传播"这一概念能否真正与代币价值挂钩仍是未知数。对于早期投资者而言，具体奖励机制的缺失以及侧重长期再投资的模式可能构成负担。
月鸟能否像泡泡玛特一样成为全球性IP，以及$BIRB代币能否在行业内发挥实质性作用，将取决于其未来的具体执行计划与实际业绩。
