根据Tiger Research近期发布的报告，于2025年被Orange Cap Games收购的NFT项目MoonBirds正谋求一场超越单纯数字资产、向品牌导向IP平台成长的大转型。报告分析认为，MoonBirds正在将NFT生态系统重构为以粉丝为中心的IP业务，并为此展开了实物联动策略、全球分销渠道的获取以及发行自有代币$BIRB等多层次项目。
MoonBirds在2021年NFT热潮中曾以最高40 ETH的交易价格备受瞩目，但随后伴随市场低迷，其发展一直步履维艰。然而，以2025年5月被Orange Cap Games收购为转折点，该项目正尝试围绕新的业务轴心实现复兴。据Tiger Research称，Orange Cap Games旨在将MoonBirds从单纯的NFT收藏品转变为能够引发粉丝情感的综合IP。为此，公司正通过集换式卡牌游戏、盲盒2.0、免费手机游戏等多渠道策略，推动粉丝流入和世界观扩展。
其中最具有特色的策略之一是盲盒2.0。如果说传统盲盒仅限于一种手办体验，那么MoonBirds则在一个包装内同时包含玩偶、卡牌等实物物品和NFT，为用户提供三种体验。通过这种方式，MoonBirds正在形成一种能同时吸引收藏者层、游戏玩家层和加密货币用户层的“混合”结构。此外，为了提升卡牌竞争力，MoonBirds自主研发了名为“Orange Core”的优质卡纸，并从全球最大卡牌评级机构PSA获得了最高等级PSA 10认证，从而确保了产品可信度。
其分销策略同样具体。MoonBirds通过与北美最大收藏品分销商GTS、主要桌游分销商Asmodee等合作，进入了全球主要线下兴趣渠道。这意味着MoonBirds IP不再是仅在NFT交易平台消费的内容，而是成为在地区玩具店或线下游戏比赛现场也能接触到的内容。参与研究的Tiger Research将此定义为“NFT的现实扩展”。
另一核心是手机游戏。任何人都能立即下载并免费访问的游戏，是降低门槛、扩散品牌熟悉度的有效工具。如同《愤怒的小鸟》的案例，MoonBirds也计划在通过手机游戏获得大众认知度后，考虑发展周边商品、主题公园等线下业务。
其代币模型也值得关注。Orange Cap Games发行了将承担生态系统协调层角色的$BIRB代币，该代币被设计为连接游戏、产品、社区之间的数据、模因及文化资产的媒介。但Tiger Research在报告中指出，$BIRB在实质效用方面缺乏具体机制。代币持有者与实物销售收入之间的关联，或NFT与实物产品的联动奖励未能明确说明，这将是未来衡量非同质化代币以何种方式与实体经济结合的一个观察重点。
Orange Cap Games正以具有竞争力的实物产品、系统化的分销基础设施、用于扩大用户基础的免费内容以及代币生态系统等涵盖多方面的战略，推进其成为“Web3的泡泡玛特”这一雄心勃勃的计划。MoonBirds能否超越单纯的NFT项目，成为从数字走向现实、从市场局限迈向可扩展性的桥头堡，其成果备受关注。$BIRB的价值与角色定位，预计将成为这一旅程中的核心变量。
