乐天Hi-Mart今年第一季度的业绩受到家电需求低迷和住房迁移减少的影响而出现下滑。
乐天Hi-Mart于7日通过公告表示，2026年第一季度营业亏损暂定为148亿韩元。与去年同期相比，亏损规模增加了37亿韩元，销售额为4969亿韩元，减少了6.1%。当期净亏损也达到204亿韩元，赤字幅度扩大了66亿韩元。
公司将此次业绩低迷的背景归因于整体家电市场低迷和房地产经济萎缩。据解释，买卖房屋的活动减少，随之而来的是搬家入住时更换冰箱、洗衣机、空调等大型家电的新购需求也同步放缓，这种趋势对业绩造成了直接压力。分析认为，经济不确定性持续加剧，导致消费者推迟购买高价耐用品的现象仍在延续。
乐天Hi-Mart预计这种不利条件短期内很可能持续，因此正在调整销售策略。公司将商品结构分为以高端品牌的人工智能家电等高价商品群和以海外品牌为主的中低价商品群，并增加Twinbird、Unox Casa、Mirai Speaker等独家商品，以在仅靠价格竞争难以维生的市场中强化差异化。
公司还同时尝试创造新的需求。一方面，发展"Hi-Mart认证二手Reuse"业务——收购顾客曾使用的家电，经过质检和再商品化过程后重新销售，并提供维修保修服务；另一方面，计划扩大针对单人及两人户家庭的自有品牌Flux独立门店。在实体店方面，将培育像今年2月完成翻新装修的蚕室店那样的大型枢纽门店；在线上，则计划引入人工智能购物助手，提高商品搜索的便利性。这种趋势短期内可能不是追求业绩反弹，而是在低迷的家电流通市场中实现收益结构多元化和拓宽消费群体。
