来源：Decasonic
作者：Lauren Tierney 迪卡索尼克
编译：Techub News-April
编辑：Techub News-Junge
丨 代币化社区对艺术家和 Z 世代粉丝的力量
当提到社区代币化，谁能比Taylor Swift的忠实粉丝群体Swifties更深入地探索这个领域呢？近期，Taylor Swift的巡回演唱会在全国范围内引起了轰动。业内专家预测，自3月17日开始的Swift巡演可能会打破历史记录。
根据预测，这次巡演的总收入将超过10亿美元，包括门票、商品销售以及营销活动带来的收益。这一成绩有望突破埃尔顿·约翰在其告别黄砖路巡演所创下的8.53亿美元的历史纪录。接下来，我们将深入探讨这次巡演在全球范围内的影响和意义。
“据Visit Cincy旅游局报告”，辛辛那提市因泰勒·斯威夫特巡演相关的支出预计达到了4800万美元。
在芝加哥，斯威夫特在士兵田球场（Soldier Field）连续三晚的演出创造了酒店入住新纪录。整个周末共有44,000个酒店房间被预订，为酒店业带来了3900万美元的收入。
而在田纳西州的纳什维尔，乡村音乐名人堂和博物馆迅速策划了一场泰勒·斯威夫特5月份的快闪展览，吸引了114,000人参观，创下了该博物馆65年历史上的最佳月份纪录。
当斯威夫特宣布她将在澳大利亚举办演出时，新西兰航空公司经历了“斯威夫特效应”，即大量民众抢先预订前往澳大利亚的航班。为了应对这种需求激增，该公司不得不增加了14个航班，以容纳超过3,000名乘客。
泰勒·斯威夫特在她的时代巡演中带来的收入远远不止这些令人印象深刻的统计数据。
斯威夫特的Eras巡演引发了巨大轰动，甚至美联储也将其积极的经济影响归功于这位歌手，这预示着她在改变美国主要城市经济格局中扮演的角色。
然而，在这数十亿美元的成功背后，潜藏着一个引人深思的试验就是：社区代币化是否能可以发挥更大的潜力，让我们重新思考定义资金以及未能将她的巡演代币化的是不是就是错失了机会？
丨 解释一下：什么是将斯威夫特的巡演代币化？
在我提到“代币”这个词，让我先解释一下“将她的巡演代币化”的含义。这里所说的代币化，指的是使用存储在区块链上的数字收藏品来证明所有权，就像生活中其他有价值的数字物品一样。
想象一下你的星巴克应用中的星星—它们证明了你对品牌的热衷，并为你能作为他们忠实的顾客带来了一定的奖励。如果你和我一样，你会非常重视得到这些星星，因为它们代表着免费的饮品和未来给你的福利。
当我们在探讨数字收藏品（NFT）的时候，请将这些代币想象成像你在星巴克里收集到的星星，或是任何你拥有并可以完好的证明是你拥有的数字物品一样。
Ticketmaster在处理泰勒·斯威夫特的“The Eras ”巡演门票发售时遇到了前所未有的挑战。他们设立了一个等候名单，将200万经过验证的粉丝列入其中，并允许其中150万粉丝优先购买。
历史数据显示，通常有40%的受邀粉丝会完成购买。然而，泰勒·斯威夫特的演唱会门票需求超出了Ticketmaster以往的票数范围。当时的斯威夫特不仅是Z世代和千禧一代的偶像，还深受现在千禧一代孩子们—阿尔法们的喜爱。
全球的女性和女孩都在她的音乐陪伴下成长。太过火热让Ticketmaster面临了前所未有的挑战，遭遇了大量机器人攻击，系统请求量暴增至35亿次，是以往高峰的四倍，导致网站崩溃。
为了应对这种特殊需求并稳定系统，Ticketmaster不得不放慢某些销售的速度并推迟了其他销售，导致粉丝排队时间变长，许多人无法买到票。这引发了一些粉丝对Ticketmaster的不满，最终演变为对该公司的集体诉讼。
尽管遭遇重重困难，泰勒·斯威夫特的‘The Eras Tour’巡演依然取得了令人瞩目的成果。11月15日，这场演唱会的门票销量突破了200万张，刷新了Ticketmaster的历史记录，成为单日艺术家门票销售量的最高纪录。这一成绩不仅展示了泰勒·斯威夫特在粉丝心中的地位，也证明了她在音乐界的巨大影响力。
泰勒·斯威夫特Eras Tour的转售门票价格相较于以往演唱会有了显著提升。在北美地区，转售票价平均上涨了2,321%，平均售价高达3,801美元，远超票面价值253.56美元。
面对如此高昂的转售价格，粉丝们想获取正常和合理的门票价格是有很大困难的。例如，在美国站的泰勒·斯威夫特演唱会中，普通票价介于49美元至449美元之间，而VIP套餐价格则从199美元暴涨至899美元。由于普通渠道难以购票，一些粉丝不得不转向二级市场，支付高达5,000美元至30,000美元不等的价格。
值得注意的是，尽管转售市场的利润颇丰，但泰勒·斯威夫特本人只能从面值票价中获益。这种情况突显了音乐会票务行业的复杂性，并指出了泰勒·斯威夫特及其粉丝社区可能错失的潜在的更大收益的机会。
丨 代币化社区的作用
那么，泰勒·斯威夫特怎样才能在她的Era巡演期间，更有效地通过代币化社区来调整其经济价值呢？
可以验证的超级粉丝NFT
Ticketmaster考虑尝试推行由可以验证是粉丝的徽章来验证。这虽是朝着正确方向的一种尝试，但这一系统并不是利用区块链技术提供的所有权证明。如果将演出出席数据存储在区块链上，斯威夫特就能向那些曾参加过她演出并支持她的忠实粉丝发行经过验证的粉丝NFT（ERC-721代币）。
这些代币化的粉丝NFT不仅能作为一种身份标识，还能在门票销售中起到门禁的作用，有效避免了机器人和未经验证的粉丝在售票日抢购门票的问题。
丨 令牌式门控票务访问
另一种创新方式是将每张演唱会门票都转换成NFT。
如果泰勒·斯威夫特直接为每个城市的演出铸造独特的NFT门票，粉丝们就能完全拥有自己的门票，无需中介机构的参与。
这种做法能将门票转售所带来的巨额利润重新分配给斯威夫特，同时也使她能够准确了解哪些是真正来看演出的粉丝，而不是仅为转售门票而购买的人。
目前，Ticketmaster的票务系统并未提供门票转售的详细信息，也未能向斯威夫特提供相关数据，这限制了她与粉丝群直接联系，并识别最忠诚粉丝的能力。
若能了解到谁是她的忠实粉丝，斯威夫特就可以为这些粉丝提供折扣、奖励和特别待遇，进而加强艺术家与粉丝之间的联系。
丨 绑定代币
在区块链上存储的不可转让代币具有一种特性：一旦购买，它将永远属于购买者。
为应对门票定价和倒卖问题，泰勒·斯威夫特可以考虑运用Soulbound代币的理念。这类代币设计为无市场价值，一旦拥有便无法出售或转移。
斯威夫特可以为每场演出发行这种Soulbound代币，确保门票留在原始购买者手中，避免被以高价转卖。采用这种方法，门票价格将保持在面值，防止恶意加价，并阻止非真正粉丝和机器人为了倒卖目的购买门票。
通过这些区块链和代币化策略的应用，泰勒·斯威夫特不仅能够有效减少倒卖等现象，还能与她的粉丝建立更加直接和有意义的联系，同时确保巡演创造的价值留在她的社区中。
丨 在娱乐圈和粉丝圈中，社区代币化概念开启了一系列有趣的可能性
泰勒·斯威夫特的“Eras Tour”巡演以前所未有的成绩重塑了经济格局，其空前的成功让人称奇。但同时，这也引发了对未开发潜力的思考，以及未采用代币化而错失的机会。
门票销售的混乱和转售价格的巨大差异生动展示了艺术家和粉丝面临的挑战。尽管存在这些问题，但区块链和代币化提供了一种创新的解决方案，有望改变现状。
通过实施经过验证的超级粉丝NFT、令牌门控票务访问和Soulbound NFT等概念，我们可以描绘出一个未来的图景：像泰勒·斯威夫特这样的艺术家能够与他们最忠诚的支持者建立更深层的联系，同时控制倒卖行为，确保他们的价值在自己的社区内得到体现。
艺术与技术的结合，代币化的力量有望彻底改变娱乐行业的格局，同时也将重塑艺术家与粉丝之间的关系。
丨 区块链赋能所有权
在Decasonic看来，他们坚信一个关键理念：就是作为推动全球web3技术普及的投资者，他们看到下一代互联网Web3以“所有权”为核心的革命性创新。这种所有权不仅涵盖个人创意作品及其版税，更包括对关系和经历的拥有。
不论是艺术家、运动员、演员、制片人、作家还是其他创作者，他们都应能直接识别并与自己的忠实粉丝、赞助者和支持者互动，无需依赖任何中间环节。
同样，粉丝和消费者也应有途径证明他们对艺术家或品牌的长期忠诚。
如果您是区块链和Web3技术在全球主流应用的先行者之一，我们诚邀您与我们联系。我们坚信这项技术将为全球艺术家和创作者带来深远影响，并致力于与创新者携手推进这一愿景。
资料来源：https://www.wsj.com/articles/taylor-swift-taylornomics-concert-eras-tour-local-economy-9fa1d492
