谷歌正式宣布，将对欧盟滥用广告市场支配力的制裁措施提起法律诉讼。该公司明确表示不接受欧盟提出的分拆其广告技术服务的解决方案，并声称已提交旨在改善竞争环境的自主计划。
此次事件源于去年9月初欧盟委员会对谷歌实施的巨额罚款。当时欧盟指出谷歌在在线广告技术领域偏袒自身服务、损害竞争对手利益，并处以约29.5亿欧元（约合48万亿韩元）罚金。欧盟为从根本上解决谷歌滥用市场支配力的问题，要求其出售部分广告业务，称此为阻止不正当行为复发的必要且适当之举。
谷歌对此表示全面反对。谷歌主张当前在线广告技术市场正经历前所未有的快速变革，已形成充分竞争格局。该公司批评欧盟委员会未能准确反映市场现实，强调其提交的自主改进方案足以解决问题。该计划包含向广告发布商和广告主提供更多选择权与灵活性、在竞价系统中设置多样化定价选项等方案。
谷歌辩称该计划能有效减少利益冲突问题，而单方面分拆业务反而可能给数千家欧洲广告主及发布商造成经济损失。换言之，通过功能性改善而非结构性调整来恢复市场竞争才是现实解决方案。
与此同时，欧盟正通过实施《数字市场法》加强对主要全球平台企业的监管。该法案自2023年3月生效，将谷歌等部分大型科技企业指定为“守门人”，重点监控其是否滥用市场支配力。若滥用该地位，最高可处全球年营业额10%的罚款，这对企业构成重大风险因素。
谷歌与欧盟的这场冲突很可能演变为围绕欧洲互联网生态系统竞争秩序的长期法律战。鉴于其他科技巨头也面临类似监管风险，有预测认为欧盟对数字产业的监管基调或将持续强化。
