韩国银行将明年的社交媒体运营预算较今年增加约10%，致力于扩大面向国民的宣传。这是为顺应数字环境变化，通过加强内容生产和双向沟通来扩大与国民接触点的举措。
根据23日韩国银行公开的提案请求书，韩银计划从明年3月起，选定一家民间企业为其运营一年的自有社交媒体渠道。为此编制的预算最高为1.7亿韩元，这比今年分配的约1.55亿韩元增加了约10%。与2021年相比，则增加了约40%，显示出近年来对数字宣传的关注度持续提高的趋势。
选定的企业将全面负责韩国银行的Facebook、Instagram、X（原Twitter）、KakaoStory等官方渠道的运营和管理。不过，YouTube频道运营及各类视频内容制作将通过另行签约进行。这似乎是按内容类型分离专业性以提高运营效率的措施。
韩国银行通过本项目，将“符合国民视角的内容”和“激活双向沟通”设为核心目标。为此，还明确了每月需制作信息性帖子25篇以上、经济教育内容4篇以上、感性内容2篇以上的最低要求。特别是从今年起，除了卡片新闻、信息图、图像等多种形式外，还强制要求每月必须制作4次以上近期热议的“短视频”内容。这是针对YouTube Shorts或Instagram Reels等的策略，旨在吸引年轻一代的关注。
这一变化的背景，是李昌镛行长上任后强化的面向国民的沟通政策。韩国银行近年来通过以视频、图像为中心的内容提升了数字存在感，据此，以2025年为基准，YouTube订阅者达到11.7万人，Facebook关注者达到5.9万人，Instagram关注者达到3.4万人。
这一趋势未来很可能持续。数字宣传已超越单纯的信息传递，成为衡量中央银行政策可信度和可接近性的标尺。特别是作为提高对股票市场、利率政策、物价稳定等经济整体理解度的公共沟通手段，数字平台的重要性预计将进一步增大。
