戴尔科技集团正式进军高端PC市场，重启去年停产的"XPS"高端笔记本品牌。戴尔表示，此次决定将成为纠正错误品牌战略、有效应对市场变化需求的重要转折点。
戴尔撤销了原定在2026年国际消费电子展上以"戴尔至尊版"名称替代的品牌战略，转而以前沿的XPS 14和XPS 16型号为核心进行全面品牌重组。这两款机型跻身历代最轻薄笔记本之列，搭载4K OLED显示屏、超微型800万像素摄像头、模块化USB-C端口等最新配置。同时通过采用回收材料的铰链与电池、保留传统物理功能键等设计，重新强调用户友好理念。
新品基于英特尔酷睿Ultra 3系列处理器与集成Arc显卡，AI性能较前代提升最高达78%，图形性能提升约50%。新产品线中XPS 14重约1.36公斤，XPS 16重1.63公斤，符合高端笔记本的超轻量化标准。特别是曾引发争议的触摸式LED功能键已被物理按键取代，这项改进被视为对用户需求的积极回应。
戴尔首席运营官杰夫·克拉克在CES主题演讲中坦言："过去一年对PC行业充满挑战"，"考虑到未达预期的AI市场反应、缓慢的CPU迭代周期，以及年初开始面临的严重内存供应短缺，我们得出结论：原有战略并未奏效。"
XPS品牌重启意味着戴尔公开承认去年提出的"标准版-专业版-至尊版"三级品牌战略遭遇失败。当时戴尔将消费级产品划为"Dell"、专业级为"Dell Pro"、高性能需求客户群为"Dell Pro Max"，但引发消费者与行业强烈反弹，最终决定恢复原本的增长引擎XPS品牌。克拉克致歉道："我们为未能倾听大家的声音表示歉意。"
消费PC部门业绩疲软也成为重组导火索。克拉克宣布该部门将直接由其指挥，并承诺投入必要的组织专注度与资源。戴尔同时预告今年将推出更多XPS机型，下半年新款XPS 13将以史上最轻薄形态亮相，并瞄准更亲民的价格区间。
戴尔客户端解决方案集团营销负责人米歇尔·吉莱斯皮解释道："XPS是消费者熟悉且信赖的品牌"，"我们认为这比之前的实验性品牌重塑更具成功潜力。"XPS产品线作为戴尔高端产品系列，预计将在与惠普、联想等品牌的高端笔记本竞争中重拾明确的市场定位。
不过声明未提及对内存芯片价格飙升的应对方案。这暗示戴尔笔记本可能面临涨价，预计将对整个行业造成压力。行业专家分析认为，即便强化AI功能的高端笔记本需求持续，零部件成本上涨仍可能影响利润结构。
