第一企划今年第一季度营业利润同比大幅减少，业绩低迷，甚至不及市场预期。
第一企划24日通过公告称，以合并报表为基准，2026年第一季度营业利润暂定为365亿韩元。这一数字较去年同期减少了37.6%，比证券信息企业联合Infomax统计的市场预期值460亿韩元也低了20.7%。在企业的业绩指标中，营业利润是展示主营业务盈利情况的核心指标，因此这一数据意味着盈利能力下滑幅度超出预期。
销售额也小幅下降。第一季度销售额为1.0176万亿韩元，较去年同期减少2.1%。但净利润为283亿韩元，同比增长0.8%。在营业利润减少的情况下净利润小幅增长，这暗示可能部分反映了金融收益或一次性损益等营业外因素。不过，仅凭公告无法完全掌握具体背景，有必要通过后续的补充说明来确认具体原因。
广告行业被视为企业营销执行时机和景气走势对业绩波动影响较大的行业。特别是当国内外经济不确定性持续时，广告主在费用执行上趋于谨慎，比起规模增长，保障盈利能力往往会成为更大的课题。第一企划此次业绩中，营业利润的降幅远大于销售额的降幅，由此可以解读为费用负担或各业务盈亏结构的变化可能对业绩产生了影响。
市场正关注第一企划未来能否通过扩大主要广告主的投放、恢复海外业务以及提高费用效率等方式，尽快恢复盈利能力。这一趋势很可能根据今年广告景气状况和企业营销预算的走向而延续，而下一季度的业绩将成为一个判断能否实现反弹的重要分水岭。
