三星电子于15日发布了2026年款电视和音频新品，并通过将人工智能功能广泛应用于从高端产品到普及型型号的方式，正式开启"AI电视大众化"进程。
三星电子当天在首尔瑞草区三星江南举行了新品发布会"The First Look Seoul 2026"，一同展示了包括Micro RGB、OLED、Neo QLED、Mini LED、UHD等全系列电视，以及生活方式电视、移动屏幕、Wi-Fi音箱、回音壁等新产品。此次产品系列的核心是三星电视统一人工智能平台"Vision AI Companion"。该功能基于正在观看的画面和使用情境，提供所需信息和答案，并整合了Bixby、Perplexity、Microsoft Copilot等多种人工智能服务，使其能在一台设备中使用。三星电子计划不将此功能仅局限于高价产品，而是应用于今年推出的所有电视，以扩大用户基础。
此次发布顺应了电视市场从单纯画质竞争转向用户体验竞争的趋势。随着仅凭屏幕大且清晰已难以实现差异化，制造商们正将理解用户偏好、辅助内容探索的人工智能功能作为新的竞争力。三星电子影像显示事业部社长龙硕祐表示，基于更先进的人工智能功能，公司提出了新的电视标准，并致力于将屏幕从单纯的显示器发展为陪伴日常生活的伴侣型设备。这也体现了近期电子行业将家电产品培育为连接服务和内容的平台，而非孤立产品的战略。
三星电子同时加强了对超高端市场的攻势。代表性产品Micro RGB电视采用了尺寸在100微米以下的红、绿、蓝色LED作为背光，提升了明暗表现和色彩还原能力，今年产品线已扩展至65英寸、75英寸、85英寸和100英寸。三星电子此前已于2025年8月首次推出115英寸型号，并在2026年初发布了130英寸大型产品。今年最高端型号RH95搭载了"Micro RGB AI引擎Pro"，可实时分析画面场景并精细调整色调。新款Mini LED电视的特点同样是精密布置光源以提升亮度和对比度。这被解读为在大型、高画质电视需求持续增长的背景下，旨在维持高利润高端市场主导权的战略。
生活方式产品和音频领域也同步扩展。三星电子在为结合室内装饰与观赏的The Frame艺术电视新增了98英寸大屏幕型号，移动屏幕"Moving Style"的尺寸从原有的以27英寸至55英寸为主扩大至85英寸。音频产品方面，推出了与家具设计师埃尔万·布胡莱克合作的两款"Music Studio"，以及能分析空间大小和聆听环境来调节音效的一体式回音壁Q系列(HW-QS90H)。同时也在加强内容生态建设。三星电子将增强免费内容服务"Samsung TV Plus"，计划提供音乐剧演出和SM艺人演唱会等内容，并扩大支持与谷歌共同开发的下一代3D音频技术"Eclipse Audio"的内容。鉴于仅靠硬件销售增长有限，这可以视为一种通过捆绑内容和音频技术来延长用户使用时间、获取忠诚客户的战略。
这一趋势表明，未来电视市场有可能更快地从以屏幕性能为中心的竞争，转向涵盖人工智能、内容、音频、平台的综合生态系统竞争。鉴于三星电子已将人工智能功能扩展至普及型产品并同时强化超高端产品线，预计未来市场上针对各价格段需求的双重战略将更加清晰。
