海特真露，在消费放缓背景下试图通过新产品和营销进行反击

HiteJinro在2026年第一季度营业利润和销售额双双下滑，受到了消费放缓的影响，但公司正通过产品重组和强化营销寻求反弹。

根据HiteJinro于15日公布的合并基准业绩，今年第一季度营业利润为559亿韩元，较去年同期减少10.8%。同期销售额为5908亿韩元，同比下降3.6%。在酒类消费整体不如往年的背景下，餐饮业低迷和家庭支出缩减也对酒类销售造成了压力。

近年来，在物价上涨和经济不确定性的情况下，酒类行业正经历消费者选择更加谨慎的变化。尤其是烧酒和啤酒这类日常消费品属性较强的品种，也受到了聚餐减少、家庭消费模式变化以及低度酒偏好扩大等趋势的影响。分析认为，HiteJinro此次的业绩也与这种市场环境不无关系。

公司正致力于通过增强产品竞争力来守住业绩。本月初，公司推出了对烧酒品牌真露的包装设计进行全面改版的All New Jinro，并在今年2月根据近期低度酒偏好的趋势，将真露的酒精度从16度降至15.7度，实施了酒质改良。这被解读为一种根据消费者口味变化重塑品牌形象、同时减轻实际饮用负担的策略。

在夏季旺季来临之前，公司也在进一步强化营销。HiteJinro于12日宣布，正在与模特孙兴慜一起扩大相关活动。公司方面表示，正在通过费用效率化等稳健经营来守住盈利能力，并计划今后通过多样化的销售活动来激活市场。

业内人士认为，酒类企业短期内需要应对消费萎缩和成本负担的双重压力。不过，夏季是酒类销售相对回暖的时期，因此新产品效果和营销成果能否带动实际销售额复苏，可能成为影响未来业绩的重要变数。