三星电子和LG电子今年第三季度电视业务业绩表现不佳，两家公司的平均售价也双双下降。分析认为，这主要源于全球需求疲软和中国企业低价攻势导致的竞争加剧。
根据三星电子和LG电子11月14日发布的季度报告，今年第三季度三星电子的电视平均售价比去年年均水平下降了约6%，LG电子的平均售价也下降了3.7%。这不仅仅是暂时的价格调整，更与全球电视市场的结构性变化密切相关。电视需求在新冠疫情期经历激增后已进入停滞阶段，在整体经济放缓的背景下，消费者的钱袋子也不那么容易打开了。
据市场调查机构Omdia称，以销售额为基准，三星电子占29.3%，LG电子占15%，在上半年全球电视市场中分别保持了第一和第二的位置。但若以出货量为基准，情况则有所不同。三星电子以18.1%的份额仍居首位，但TCL（14.2%）、海信（12.1%）等中国制造商紧追不舍，LG电子以10.5%的份额略逊于这些中国企业。出货量大意味着正基于低价扩大市场份额，最终，韩国制造商也不得不被卷入价格竞争之中。
实际上，三星电子和LG电子通过降价和扩大促销等方式进行应对，导致盈利能力恶化。第三季度，三星电子的影像显示（VD）及生活家电（DA）部门录得1000亿韩元的营业损失，而负责LG电子电视业务的家居娱乐（HE）事业本部更是出现了高达3026亿韩元的亏损。降低产品单价或许有助于促进销售增长，但对于专注于高端战略的韩国企业而言，也同时带来了收益下降的副作用。
在此情况下，两家公司均在维持高端品牌形象的同时，逐步转向增加中价位产品比重的双重战略。它们一方面凭借技术力和设计竞争力守住高端需求群体，另一方面则扩大中价位产品线以争取价格敏感的消费群体。这被解读为在整个电视市场同时进行价格竞争和技术竞争的背景下，所采取的一种防御性经营选择。
这种行业趋势短期内很可能持续。全球经济不确定性和原材料成本压力依然存在，且中国企业对全球市场的攻势呈扩大趋势。在连高端电视市场竞争也日趋激烈的情况下，三星电子和LG电子如何在盈利能力和市场份额之间找到战略平衡点，预计将成为影响未来市场格局的变量。
