美国创业孵化器Y Combinator总裁Sam Altman曾发推预测，2020s进行的投资平均回报将比2010s的投资回报差很多，但Web3可能仍然可以获得类似2010s的回报率，不过大多数风险投资公司会错过它。对此，埃隆·马斯克评论称，“Web3听起来就像是胡说八道。”
各大IP对Web3.0的公开交流，迅速引发了行业内对Web3.0的激励讨论。Web3的概念提出至今已经7年了，从无人问津到各大CryptoVC疯狂宣传再到现在两极分化：反对者认为Web3.0没有任何可取之处、Web3.0就是个伪需求；支持者则认为Web3.0会重构互联网的结构、Web3.0能带来真正的自由主义。
那么，Web3.0究竟是什么，为什么需要发展Web3.0？Web3.0到底发展到什么程度了？
一、Web3.0的由来和定义，为什么需要Web3.0
Gavin Wood博士在2014年提出了一种革命性的Web3.0设想，并随后发起成立了Web3基金会。他的理念是：Web3是为让互联网更去中心化、可验证、安全而发起的一组广泛的运动和协议；Web3愿景是实现无服务器、去中心化的互联网，即用户掌握自己身份、数据和命运的互联网；Web3将启动新全球数字经济系统，创造新业务模式和新市场，打破平台垄断，推动广泛的、自下而上的创新。
Web1.0:只读互联网
Web1.0时期大约是从1991年-2004年，Web1.0时期用户只能被动地浏览文本、图片及视频内容，网站提供什么，用户查看什么，几乎没有互动。这个时期诞生了很多门户网站，例如谷歌、雅虎、搜狐、新浪等，他们通过各种网页信息的展示，吸引用户点击观看，以此定制广告，通过流量变现。
Web1.0时期，内容创造者很少，绝大多数用户只能接受平台信息的投喂。
Web2.0:可读写互联网
从2004年到现在，都处于Web2.0时期。Web2.0的概念最早是由Darcy DiNucci 于 1999 年发明，在2004年底的 O'Reilly Media Web2.0 大会上由 Tim O'Reilly 和 Dale Dougherty 再次推广，Web2.0才逐渐被世人接受。
随着互联网行业的发展，一些基于互联网的商业模式逐渐诞生。比如博客、社交媒体平台、在线社区等，这类网站的最大特点是，允许用户自主生成内容，与网站和他人进行交互和协作。
但是Web2的网络是专有的、封闭的，属于某个互联网公司的。虽然用户通常可以免费使用它们，但用户自身并未真正拥有这些平台上的用户数据。Web1.0到Web2，实际上并不是一个一场变革，许多互联网公司都是从Web1.0升级到Web2.0的，在Web2.0时期，Web1.0的业务也仍在运行。
Web2.0本身也仍在进化，尤其是随着机器学习和算法的演变，Web2.0的商业模式也在演变。比如，网站可以通过用户的行为，开始学习和分析，然后给不同用户推荐不同内容。
Web3.0:价值互联网
Web3.0与Web1.0和Web2.0都不同，与Web2.0的进化升级也不同。Web3.0不仅是一场技术变革，更是一场商业和用户模式的革新。
Web3.0的内容由用户创造，数据归用户所有，所以Web3被称为价值互联网。Web3.0是开源协议，但通过密码经济学集体所有；独立于传统组织，代码按规定执行；重视开源软件、用户对数据的所有权以及无许可访问；创造一个共同的身份和协作意识。
Web3.0最早是由以太坊联合创始人、Polkadot创始人Gavin Wood在2014年提出的。Gavin 认为，Web3.0 是一组包容性协议，为应用程序制造商提供构建块。这些构建块取代了传统的 Web 技术，如 HTTP，AJAX，MySQL，提供了一种创建应用程序的全新方式。这些技术为用户提供了强大且可验证的保证，从而保证了他们接收信息和提供信息的安全性，以及让他们所支付的信息得以保密。
Web3.0的愿景：每个人都能掌握自己的（数字）身份、资产和数据，进而掌握自己的命运。
为什么需要Web3.0
从当前Web2.0的现状思考，需要发展Web3.0的原因，主要有以下三点：
1、Web2.0的中心化平台遵循可预测的生命周期，平台与网络参与者的关系已经从正和变为零和。
Web2.0的中心化平台遵循可预测的生命周期，这个观点最早是由A16Z合伙人Chris Dixon提出。在中心化平台发展初期，平台为了招募用户和机构入驻平台，会竭尽所能吸引各方加入，这样做的目的是加强平台的网络效应。
随着中心化平台的采用率实现S曲线增长，中心化平台对用户和第三方的影响力稳步增长。当这个增长曲线发展到顶部时，平台与其他网络参与者（包括用户、开发者、创作者和入驻企业）的关系将从正和变为零和。
此时，平台的收入若要继续增长，就必须从用户那里提取数据并与其他网络参与者形成竞争。
这方面的例子包括：微软与网景、谷歌与Yelp、Facebook与Zynga、Twitter与第三方客户端，以及Epic与苹果等。
对于第三方而言，从合作到竞争的转变感觉就像一个“诱导转向”。随着时间的推移，最好的企业家、开发者和投资者逐渐意识到建立在中心化平台上的弊端，很多时候这些弊端会扼杀创新。而Web3.0提供了一种新的方式，可以让各方参与者在不同时期均能做出贡献的同时保证自身的利益。
2、Web2.0发展到后期逐渐显现的寡头垄断局面，让用户的数据安全和隐私保护问题变得更加尖锐。
数据安全和隐私保护问题是互联网行业近些年不断出现的高频词汇。我们在互联网巨头和集权中心的面前，是完全透明的用户画像，这会导致用户的某些行为被部分机构支配。这些数据安全和隐私保护的问题，本质上是互联网Web2.0基础架构的问题，是中心化的问题。这些问题不会随着Web2.0的智能化升级而消失，反而会愈发尖锐。
我们在使用Web2.0的一些软件时，刚注册或登录时经常会遇到被迫授权的问题，比如访问手机通讯录，有些软件与通讯录八杆子打不着，但是你要是不同意授权它访问手机通讯录，你还就用不了它，能不能不用呢？有时恐怕不能……因为Web2.0实际上已经逐步进入寡头垄断的阶段。
Web3.0的愿景之一就是每个人都能掌握自己的（数字）身份、资产和数据，进而掌握自己的命运。许多领域的数据，不是说不能授权给机构使用，而是要把数据的所有权和收益权还给用户自己，可以在脱敏的情况下有限授权。比如患者的就医数据，在脱敏的情况下有限授权给医疗科研机构，有助于推动医药研发。
3、Web1.0到Web2.0，用户实现了内容的消费者向内容生产者的转变，但并未相应地转变生产关系。
Web2.0互联网企业的业务模式是利用互联网技术高效地、大规模地消除信息不对称、降低交易成本，从而代替传统中介，并创造出新的中介模式。各大互联网平台成为了新中介，并获取了大量的经济增值，形成了新的垄断。以打车为例，滴滴合并快滴之后，拥有了几乎全部网约车司机和乘客用户。其他打车平台很难再发展起来，司机和乘客想要脱离滴滴平台也非常困难。而滴滴平台的核心使命是给公司股东赚钱，在经过前期的补贴大战获得垄断地位后，后期会尽可能提高约车收费，并压低司机的分成，实现利润最大化。
Web2.0的互联网公司垄断市场的手段是掌握大量服务提供方和服务使用者的数据。Web3.0的协议存不存在这个问题？目前来看是不存在的，以近期热议的OpenDAO、MetaDAO、GasDAO几个项目为例，他们分别给OpenSea、Metamask、Ethereum的真实用户空投代币，通过这种空投代币给特定人群的方式寻找精准目标用户。就已经轻易而举地打破了Web2.0的垄断行为。
Web3.0将创造一个新的全球数字经济，催生新的商业模式和市场经济，并产生大量自下而上的创新。Web3.0的出现，将带领我们向“高效、公平、可信、价值”的互联网世界更近一步。
二、Web3.0的技术堆栈
包括A16Z、Coinbase、Multicoin Capital等区块链行业的诸多头部机构都在探索：Web3.0究竟会是什么样子？目前来看，对于Web3.0的未来，在行业内初步达成共识的是Web3.0的技术堆栈。
Web3.0的技术堆栈从下往上，主要分为：存储层Storage Layer、状态层State Layer、计算层Computation Layer、组件层Component Layer、可扩展传输层Scalability Transfer Layer、用户控制层User Control Layer 、应用层Decentralized application Layer。
存储层
将区块链相关信息分布式存储。目前主要有三大明星项目——IPFS、Arweare和Swarm。
区块链上的存储成本是非常高的，所以Web3的存储方案一般是链外分布式存储。IPFS是一个分布式的点对点超媒体协议，其激励层为Filecoin，通过Filecoin世界各地的节点可以存储和检索这些数据。Swarm也是一个类似的去中心化存储网络，和Filecoin的区别是Swarm的激励系统是内置的，通过以太坊区块链上的智能合约执行，用于存储和检索数据。Arweave走了一条不太一样的道路：它承诺的是永久存储。也就是一次付费，永久访问。
状态层
状态层保留发生的所有状态，还需要提供数据分发和互动能力。状态层主要是公链的集合，如Bitcoin、Ethereum、Solana等。当然，实际上状态层还可以细分为状态转化层、共识层、分片层、P2P层等，但这些模块的差异本质上是底层公链在技术选型上对性能的权衡取舍，所以本文不对这部分做进一步细分。
目前来看，状态层的公链生态发展最好的当数Ethereum，但其他公链也还在奋起直追。以太坊繁荣强大的开发者生态相对于其他公链算是一个较强的壁垒，无论是Web3.0的基础设施协议，还是DeFi、NFT等应用层协议，通常都是先在以太坊爆发，然后其他公链的生态项目跟进模仿。
计算层
计算层允许人类指示状态层做他们想做的事。具体指状态转换机，如EVM、WASM等。
以太坊虚拟机（Ethereum Virtual Machine）缩写为EVM，虚拟机是计算机系统的仿真器，可以在一个完全隔离的系统中，提供真实计算机的功能。通过以太坊虚拟机，可以执行智能合约中定义的逻辑，处理以太坊状态机上发生的状态变化。
组件层
组件通常不是Web3必不可少的技术堆栈，但通常也是对Web3的广泛应用非常重要的可选组件。组件建立在计算层上，重复使用标准化的智能合约模版。
可选组件主要包括：查询层（The Graph、dfuse）、预言机（Chainlink、Band Protocol）、DID、DDNS、Digital Assets（BTC、ETH等）、Crypto Currencies（ERC20、ERC721等）、Stablecoin（USDC、DAI）等。
可扩展传输层
可扩展传输层，目前来说可以统称为Layer2协议。主要包括6类：侧链、状态通道、Plasma、Optimisitc Rollup、ZK Rollup、Volition等。
这一层增强了Layer1层的能力，实现提升扩展性、加密消息传递、分布式计算等功效，对推动Web3.0大规模落地商业应用具有非常重要的意义。关于这部分的详情内容可以阅读《以太坊Layer2扩容，大势所趋》，在此不再赘述。
用户控制层
没有用户控制层，普通用户很难参与。用户控制层包括：Exchange、Wallet、DAO、Broswers等。
行业内通常认为Wallet是Web3.0的入口。现在使用最广泛的Wallet包括Metamask、imToken、TokenPocket等。
应用层
Web3.0的应用层通常都是去中心化应用协议，类别繁多，目前已经有所发展的主要包括：DEFI、GameFi、Social Messaging、Media、Ecomerce、Security。
截至目前发展最好的当属DeFi和GameFi。对于接下来的Web3.0的应用层发展，我们对创作者经济领域会保持密切关注。此外，提供开放无线网络的Helium、音乐流媒体Audius、视频转码和流媒体Livepeer、去中心化的写作平台Mirror等明星应用协议都有望在Web3.0时代成为各自领域的头部应用。
除了上述核心堆栈外，Web3.0还有一些距离终端用户较远的基础设施，比如：可信执行环境（TEE）、互联网协议（IP）、混合网络数据包路由等。行业内通常也将其列为Web3.0的核心堆栈。这些技术堆栈虽然距离终端用户较远，但实际上也是有一些进度的。比如：区块分发网络方面有dRoute、BloxRoute等，网络数据包混合路由有NYM等。
其中有一些堆栈不是底层链的一部分，也尚未被认为是对DApp的开发必不可少，例如：Layer2层、查询层、应用层、用户控制层等。由于这些堆栈在将来会成为开发的核心堆栈，并且已经有了较为成熟的发展，所以也列入其中。
三、Web3的发展现状
除了上述的Web3.0技术堆栈外，行业内对Web3.0商业模式也在曲折探索中。行业内对Web3.0商业模式的探索主要包括三个方面：
1、将Web2.0的Apps升级为Web3.0的DApps。
早在2017年，就已经开始了Web3.0的DApps探索。最初行业内的创业者在Web3.0领域的创业思路是对标Web2.0的Apps，相应地开发一个Web3.0的DApps。这些DApps组成了最初的Web3.0的产品矩阵。
这个发展思路虽然未必是Web3.0的最终发展姿势，但也反映了Web3.0发展早期阶段的探索历程。
2、重构Web3.0网络的基础设施和应用协议，并初步形成Web3.0的核心堆栈。
Web2.0到Web3.0不是一次普通的升级，而是一次完完全全的根本上的革新，一场技术、商业和用户模式全方位的变革，所以Web3.0自内而外的重构了基础设施和应用协议。
行业内普遍认同Web3.0遵循“胖协议”和“瘦应用”理论，底层基础设施协议能够很好的捕获价值。“胖协议”理论认为，区块链和互联网价值捕获模式是不同的，互联网时代的价值大多被应用层捕获，比如Google、Facebook、亚马逊、阿里巴巴、腾讯等，互联网的底层基础设施协议TCP/IP、HTTP等则不能捕获价值。
Web3.0时代则有所不同，价值将集中在底层协议，较少部分价值分布在应用层，由此形成了“胖协议”和“瘦应用”的形态。目前来看，Ethereum是一个最经典的“胖协议”案例。
所以，Web3.0发展至今，虽然应用层已经在DeFi、GameFi、元宇宙等领域诞生了不少明星项目，但确实没有出现Web2.0的腾讯这类应用巨头。比如Axie Infinity，这个链游已经拥有超过2500万游戏玩家，其社区金库拥有价值超过20亿美金的资产（52000ETH+2100万AXS）。但其市值与底层公链类“胖协议”相比，仍然相差甚远。
3、Web3.0的新项目获客模式创新：定向奖励精准用户
近期，在Web3.0新项目获客模式方面，出现了一个通过向精准人群空投，实现项目冷启动的策略。OpenDAO、Galss.xyz、MetaDAO、GasDAO等高流量项目纷纷采用了这个模式。
一定程度上，这个模式是从Web2.0走向Web3.0的里程碑式的模式创新。Web2时期，用户数据都掌握在中心化平台手中，字节跳动的巨量引擎将各类用户打包分类，理财、旅游、二次元等各类数据包明码标价，你想推广你的产品或内容给精准用户，那就得花钱买，通过巨量引擎才能将产品或内容推送给精准的潜在客户。Web2.0时期的用户数据养肥了各大平台，但数据价值却丝毫没有回馈给用户自己，这种现状可能在Web3.0时期不复存在。
OpenDAO、MetaDAO、GasDAO的特定人群空投机制，已经给Web3.0的B端获客和C端用户数据变现做出了示范。Web3.0时期，各类新协议新应用要冷启动，要寻找精准的潜在用户，那就把社区利益空投给精准人群。不再需要中间商，不再需要平台，项目直接可以吸引到精准目标用户人群。
四、Web3.0的未来展望
我想通过描述Web3.0时期一个普通原住民的日常生活和工作，来畅想Web3.0的未来。
时间来到2030年1月6日。早上8点你刚刚睡醒，躺在床上拿出手机，发现已经有几条未读通知。
第1条通知：您在Decentraland中搭建的虚拟赌场昨天净收益1000枚Token，已经自动划转到您的Metamask钱包。
第2条通知：您昨晚渲染的3D模型已经完成，100枚Token从您的快捷支付渠道被扣除，有2333个节点分享了计算资源给你，帮助你完成了此次渲染。
第3条通知：您喜欢的知名加密艺术家宋婷发布了新NFT画作《算力之镜》，今天中午12点整将开放抢购。
放下手机，你起身洗漱，然后开始准备早餐，以便及时开始新一天的工作。
你主要在3个DAO组织工作。其中一个是BitDAO，你在其中负责产品研发，最近你主要在牵头构建一个DeFi3.0的产品，虽然此时的DeFi产品已经非常亲民，但在各个元宇宙场景中的DeFi产品还需要更加个性化。
工作之余，你决定管理一下自己的资产。你将个人数据授权给信誉较高的代理商，专业的投资机构给你发来了一份资产分析报告，其中警示项提到：您的X Token在未来一周的波动性可能高达4%。于是你打开DEX，立即把它换成了稳定币。由于新型共识算法的突破，这个过程仅仅耗时几毫秒。
为了参与一个DAO的投资，你需要对数字身份ID做一次深度认证，来证明自己有足够的资金和风险承受能力。你打开自己的DID管理钱包，把最近两年的支付流水数据打包，连同在其他地方获取的投资KYC，一起授权给那家分布式审查机构。过了一会儿，你就获得了一个多节点签名的认证声明，使用DID验证身份后，你认购了10万枚Token，并将你的董事投票权委托给专业的法务DAO组织。
做完这一切后，你决定休息一会儿。你打开Audius打算听听你喜欢的歌手的新专辑，你查询了一下榜单，想看看有没有喜欢的新音乐，如果有的话也可以通过购买NFT来获得。一边听着音乐，你随手又点开了Livepeer，但是很遗憾你追的动漫还是没更新。百无聊赖之际，你点开了Brave浏览器中的一篇文章，没想到这个文章带有软广，还被你踩中了埋在里面的彩蛋，意外得到了一笔软广报酬。
上述行为所需的所有交互、支付和通信都是通过Web3.0的分布式虚拟世界计算机实现，这套程序跑在所有节点的智能合约和电脑上，不再有集中的服务器。但是对普通用户来说，这些Web3.0的入口不论是钱包还是浏览器，和使用十年前Web2.0的互联网产品的前端体验有差别但无感知。
