由Kurly运营的顾客参与式营销项目“Kurly Curator”在推出11个月后，月交易额突破200亿韩元，取得了显著成果。该项目采用用户自发参与商品推广并获得相应奖励的模式，已成为新流通环境下备受关注的营销模式。
Kurly Curator的运作机制是：顾客将Kurly在线商城销售商品的合作链接分享至个人社交网络服务（SNS），若该链接在24小时内促成购买，顾客即可获得佣金形式的奖励。换言之，这是让普通消费者也能扮演销售者角色的“基于购买的奖励式内容营销”的一部分。
Kurly表示，自2025年1月首次推出该项目以来，用户的自发参与持续增加。截至去年11月，通过合作链接访问Kurly网站的累计顾客数已达350万人，同期月交易额突破200亿韩元。这一案例被视为在节约原有线上营销成本的同时，成功提高了转化为实际销售额的购买转化率。
通过Curator分享最多的商品是“狎鸥亭小章鱼”品牌的辣炒小章鱼；而实际销量排名靠前的商品包括“Kurlys国产豆豆腐”、“KF365无农药国产豆豆芽”、“延世牛奶xMarket Kurly专用牧场牛奶”等。该结果表明，Curator用户分享的内容不仅止于宣传，更切实带动了购买行为。
基于此成果，Kurly计划未来将合作营销的商品范围从食品、美妆领域扩展至生活方式品类。公司旨在通过此举强化奖励体系，并提升Curator项目的品牌合作价值。
这一趋势预示着营销模式正加速从传统广告主导型，转向消费者直接作为内容生产者与销售渠道参与的“创作者型流通生态”。未来在电商平台竞争中，能否有效引导用户参与很可能成为重要的差异化因素。
