Jeep品牌与漫威携手，共同开展纪念美国建国250周年的联合营销活动。这次合作的核心在于将Jeep牧马人"America250"限量版与"美国队长"象征相结合。这一案例引人注目，因为它超越了汽车品牌与内容品牌的简单联盟，而是共同设计了产品与叙事。
Stellantis于12日在美国密歇根州奥本山宣布，为纪念Jeep连续25年被评选为"美国最具爱国情怀的品牌"，将启动与漫威的大规模合作宣传活动。本次宣传重点在于将Jeep牧马人和美国队长这两个美国代表性标志联系在一起，强调"自由"、"冒险"和"奉献"的共同形象。
此次公开的2026款Jeep牧马人America250版采用了融入红、白、蓝三色元素的设计，并配备了带有"美国队长"盾牌形状的专属备胎罩。Stellantis全球首席营销官奥利维耶·弗朗索瓦解释说，这并非简单地添加星条旗，而是深思熟虑如何以符合Jeep象征意义的方式进行表达。他表示："通常是产品引领营销，但这次是营销创造了产品。"
以50秒视频《起源故事》开启首轮宣传
首轮宣传以当天公开的50秒视频《起源故事》拉开序幕。该视频采用动画与漫画书风格相结合的方式制作，将主要在社交媒体渠道进行分发。其特点在于，将二战时期投入战场的"Jeep威利斯"的历史与当今牧马人的象征意义相连接，以叙事形式讲述了品牌的起源。
Jeep与漫威漫画集团还共同推出了限量版漫画书封面。这张印有"美国队长"与Jeep牧马人America250版一同出现的特别封面，仅提供给该车型的购买者。这被解读为一种将收藏型内容与汽车销售相结合，旨在同时吸引粉丝群体和提升品牌忠诚度的策略。
迪士尼全球营销合作部门副总裁霍莉·弗兰克评价此次合作是诞生于同一时代的两个标志的相遇。她表示，这将成为连接计划于今年年底上映的漫威影业电影《复仇者联盟：毁灭之日》的新叙事的起点。
配合美国建国250周年 扩展至"真正英雄"叙事
Jeep还计划于7月4日美国正式庆祝建国250周年之际，推出第二阶段广告宣传《最初的超级英雄》。该宣传旨在聚焦真实的美国退伍军人，而非虚构英雄。通过连接Jeep车辆过去在战线上的角色与退伍军人的经历，传递"英雄气概"源于真实的牺牲与奉献这一信息。
该项目将作为Jeep"Jeep之夏"宣传活动的核心主轴。《起源故事》与《最初的超级英雄》均由安东尼·莱昂纳迪三世执导，总部位于芝加哥的广告公司Highdive参与了制作。
负责统筹美国建国250周年纪念事业的跨党派机构America250方面也对此次合作赋予了意义。America250主席罗西·里奥斯评价称，这是一次反映了对自由与冒险共同信念的合作伙伴关系。
合作将持续至年底《复仇者联盟：毁灭之日》
此次合作并非一次性活动。Stellantis表示，计划在2026年下半年将联合营销扩展至Jeep品牌全线，并与定于12月18日在影院上映的《复仇者联盟：毁灭之日》的宣传进行联动。北美总部大楼也以红、白、蓝三色灯光进行装饰，以增强象征意义。
从市场角度看，此次宣传表明汽车行业正从单纯的性能竞争转向"品牌世界观"的竞争。Jeep将牧马人的传统形象与漫威的大众叙事相结合，拓宽了与消费者的接触点，并与建国250周年这一重大事件自然衔接。这次将品牌历史、美国象征与娱乐资产融为一体的尝试，很可能对未来汽车行业的内容合作方式产生不小的影响。
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