撰文：David， 深潮 TechFlow
昨晚，315 曝光了一门基于 GEO 的生意。
全称是生成式引擎优化（Generative Engine Optimization），你可以理解为：
花钱让 AI 替你说好话。
怎么做到的？
品牌想让消费者问 AI 的时候，AI 优先推荐自己。于是找到 GEO 服务商，服务商往互联网上批量发推广软文，AI 抓取这些内容之后，就会把它当成真实信息推荐给用户。
央视记者用了一套叫「力擎 GEO」的软件，在淘宝上就能买到。
记者虚构了一款智能手环，编了几个离谱的产品卖点，比如「量子纠缠传感」和「黑洞级续航」。软件自动生成了十几篇宣传软文，自动发布到网上。
两个小时后，记者去问 AI：智能健康手环帮我推荐一下？
AI 把这款根本不存在的手环，排在了推荐列表前面。
做这款软件的公司叫北京力思文化传媒，一个人的公司，连续多年参保人数为零。
就这么一家公司做出来的工具，两个小时就骗过了国内主流 AI 大模型。
315 牵出了 AI 投毒，但这门生意可能比一个淘宝软件大得多。
SEO ，莆田往事
首先，这事儿一点都不新鲜。
2008 年，央视「新闻 30 分」连续两天曝光百度竞价排名。花钱就能让你的网站排在搜索结果第一位，甚至排在前面的可能还是假药。
那时候这门生意还叫 SEO，搜索引擎优化。
最大的买家是莆田系民营医院。2013 年，莆田系一年在百度上花了 120 亿广告费，占百度广告总收入的将近一半。
很多不具备资质的医疗机构，靠 SEO 把自己刷到百度搜索第一页，看起来和三甲医院排在一起，普通人根本分不清。
直到 2016 年魏则西事件，大学生点击了排名靠前的莆田系医院，就诊出了人命，监管才立法明确：付费搜索就是广告。
但这没有消灭这门生意。只是把规则定下来了，从灰产变成了正规业务。莆田系照样买排名，只不过结果旁边多了个小字标签：「广告」。
但加了标签，该点的人还是会点。
搜索引擎的根本问题从来不是有没有标注，而是用户天然信任排在前面的结果。
现在人们从搜索引擎跑到了 AI，觉得 AI 更客观，不会被竞价排名污染。但谁掌握信息分发的入口，谁就能卖排名。
入口换了，SEO 换了个字母变成了 GEO，卖排名的逻辑一个字都没变。
变的，是价格。
GEO，资本市场爱过
杀不死的生意，资本市场最喜欢。
2025 年 9 月，国内最大的营销传播公司蓝色光标花了千万元，投资了一家叫 PureblueAI 清蓝的 GEO 公司。
清蓝帮真实的品牌优化在 AI 搜索结果里的排名和推荐率，客户包括蚂蚁集团、腾讯云、沃尔沃。
产品是真的，公司是真的，做的是让 AI 更准确地理解品牌信息。
这和 315 曝光的力擎 AI 投毒完全不同。力擎是虚构产品、捏造参数、用假信息骗 AI；清蓝是拿真实的品牌内容去适配 AI 的推荐逻辑。
但从 AI 的角度看，两件事的技术路径是一样的：都是往互联网上发布内容，等 AI 来抓取。
AI 分不清哪个是营销，哪个是造假。这也是 GEO 这门生意最暧昧的地方。
蓝色光标投清蓝的时候，GEO 还只是一个营销圈子里的行业术语。三个月后，它变成了一个股票概念。
2025 年 12 月底，蓝色光标涨停。
券商开始密集召开电话会解读 GEO，研报把它定义为「AI 时代的下一代流量入口」。资金跟着涌进来，不光买蓝色光标，只要沾上数字营销、AI 概念的公司全部跟涨。蓝色光标 9 个交易日涨了 132%，一批跟风的概念股也翻了倍。
图源：财联社
涨完之后，这些公司纷纷自己发公告提示风险：
GEO 业务没有收入，对公司经营没有重大影响。蓝色光标也承认，AI 驱动的收入，占整体营收比重很小。
言下之意是，股价翻了一倍多，但 GEO 这门生意，本身还没赚到什么钱。
1 月底，蓝色光标股价从 9.6 元涨到了 23.3 元，一个月涨了 143%。就在这时候，董事长赵文权宣布减持不超过 2000 万股。按当时的股价算，大约套现 4.67 亿元。
公开研报显示，去年国内 GEO 全行业的市场规模，大约 29 亿元。蓝色光标一只股票一个月的市值涨幅，远远超过这个数。
315 曝光力擎系统给 AI 投毒，花的是几百块。但 GEO 概念在 A 股走了一遭，赚的是几十亿。
投的是不是毒不好说，但赚到的钱是真的。
315 叫投毒，硅谷叫商业化
今年 1 月，OpenAI 在官方博客上宣布：ChatGPT 要开始卖广告了。
免费用户和每月 8 美元的 Go 用户会看到广告，付费订阅的高级用户不受影响。
2 月 9 日，广告正式上线。有些广告会出现在 ChatGPT 回答的底部，标着一个小字：Sponsored（赞助商提供）。第一批广告主包括福特、Adobe、Target、百思买...
你问 ChatGPT 买什么车好，它给你一个回答，回答下面挂着福特的赞助链接。
OpenAI 说得很清楚：广告不会影响 ChatGPT 回答的内容。回答是回答，广告是广告，分开的。
这话听着耳熟吗？
百度当年也是这么说的。竞价排名是竞价排名，自然搜索是自然搜索，分开的。后来搜索结果前五条全是广告。
OpenAI 预计，广告能帮它把消费者端的年收入翻倍到 170 亿美元。ChatGPT 周活跃用户超过 8 亿，其中 95%是免费用户，全都是广告的受众。
现在回头看 315 曝光的那条产业链：力擎往 AI 里灌软文，让 AI 推荐不存在的产品。OpenAI 在 AI 的回答下面挂赞助内容，让 AI 推荐付了钱的产品。
一个没跟平台打招呼，叫投毒。一个跟平台签了合同，叫商业化。
对用户来说，区别是什么？
一个在回答里面，一个在回答下面。一个没有标签，一个标签写着广告。
315 抓了几百块钱的力擎，A 股炒了几十亿的 GEO 概念，OpenAI 一年准备靠这个赚 170 亿美元。
同一件事，性质从投毒变成了商业化，价格涨了几万倍。
23 年 11 月，印度理工学院德里分校和普林斯顿大学的研究者在 arXiv 上发表了一篇论文，标题就叫《GEO: Generative Engine Optimization》。
这是学术界第一次正式定义这个概念。
从论文发表到 315 曝光，两年出头。中间经历了灰产、融资、概念股暴涨、董事长套现、AI 平台亲自下场卖广告...
二十年前 SEO 走过的路，GEO 用两年走完了。
区别在于，那时候大家花了好几年才学会不全信搜索引擎的结果；现在 AI 还在信任红利期，大多数人还没意识到 AI 的回答也可以被买到。
不过，这个红利期或许不会太久。下次你问 AI 什么值得买，记得多想一秒：
回答可以免费，脑子不能外包。
