亚马逊将其卫星互联网服务品牌更名为“LEO”，正式与埃隆·马斯克领导的太空探索公司“星链”展开正面竞争。这不仅是简单的名称变更，更预示着其整体市场战略将发生转变。
亚马逊此前一直以“柯伊伯计划”为代号推进卫星互联网业务，但自2025年11月16日（当地时间）起正式启用“LEO”品牌。该名称源于其卫星主要部署于地球低轨道（距地约500-2000公里）的特点，旨在将技术基础转化为品牌标识以强化认知度。
伴随此次品牌转型，亚马逊正将战略重心从社会责任转向商业盈利。过去其聚焦于消除网络覆盖盲区，如今则计划重点拓展面向个人和企业客户的商业版图。这被视为对星链主导的全球卫星互联网市场发起冲击的举措。
截至目前，亚马逊已向近地轨道发射约150颗卫星，其中近半数是通过竞争对手太空探索公司的火箭搭载升空。未来计划将卫星总数扩展至3200颗以上，大幅提升服务品质与网络覆盖范围。目前星链已部署约9000颗低轨卫星，在超50个国家开展商用服务。
技术性能方面，有预测认为LEO在网速上可能超越星链。其企业级高性能终端最高可提供1Gbps传输速率，优于星链当前提供的数百Mbps水准。事实上，美国廉价航空JetBlue已于今年9月转投亚马逊签订卫星互联网协议，启动机上网络服务，飞机制造商空客也与亚马逊达成合作，初步成果正在显现。
值得关注的是，在品牌转换过程中，亚马逊悄然移除了官网“提供低成本互联网”的表述，这引发业界对其战略重心从社会义务转向商业盈利的猜测。
这一系列动向表明，在全球卫星互联网竞争日趋白热化背景下，为满足各国企业突破地理限制的需求，持续的技术投入与营销竞争或将加剧。尤其LEO与星链在网速、资费、延迟等维度的中长期较量，很可能重塑卫星通信市场格局。
