OpenAI正式启动商业化战略，在其对话型人工智能服务ChatGPT中引入广告。该举措将面向美国部分用户进行试点运营，OpenAI计划根据广告的初期反馈决定未来是否全面推广。
本次试点广告将优先应用于登录的美国成年用户，包括ChatGPT免费用户和月费8美元（约合1.15万韩元）的"Go套餐"用户。付费订阅的"ChatGPT Plus"用户则不在广告投放范围内。广告形式为在回答下方显示简短文本和产品图片，例如在询问食谱的对话中，可能会出现销售相关食材的在线商城广告。
OpenAI不仅基于用户提问，还会根据对话历史、过往广告反应等数据筛选并展示最自然的广告。同时，为保障个性化广告体验不侵犯用户信息控制权，平台还提供一键数据删除和广告隐藏功能。
考虑到广告业务的拓展，OpenAI预告将设计多种广告形式和购买模型。其中部分方案很可能与去年9月推出的"即时结算"功能相结合。这项支持用户通过促销直接购买商品的功能，被视为同时提升广告效果与购买转化率的有效手段。
参与试点项目的品牌需投入至少20万美元（约合2.88亿韩元）的广告预算。这一条件被解读为通过聚焦大型品牌，提升ChatGPT生态系统内广告质量与可信度的战略。但市场反应呈现分化，有观点指出与谷歌等现有数字广告平台相比，OpenAI提供的广告活动效率和分析工具仍显不足。
尽管OpenAI推进的广告业务短期内难以成为盈利转折点，但在其筹备上市背景下，该业务被评估为驱动企业价值增长的核心手段。近期据悉OpenAI正以最高1万亿美元（约合1440万亿韩元）的企业价值为目标讨论上市架构，广告盈利模式的成效预计将成为影响未来IPO市场预期的主要因素。
此次广告测试被评价为生成式AI基础服务超越单纯订阅模式、向复合收益结构扩展的序幕。ChatGPT能否超越单纯对话引擎，发展成为在线购物与营销平台，值得持续关注。
