三星电子的智能手机品牌“三星Galaxy”在2025年韩国品牌价值评估中夺得第一，连续15年保持榜首位置。这被解读为同时证明了该品牌的声誉及其在智能手机市场内的稳固地位。
品牌价值评估专业机构Brandstock于12月14日发布的“2025年韩国百大品牌”中，Galaxy以品牌价值评估指数948分获得综合第一。BSTI是基于Brandstock证券交易所内模拟股票交易的品牌股价指数（70%）与定期消费者调查结果（30%）相结合计算得出。评估对象涵盖约230个领域的千余个品牌，满分为1000分。
尽管存在全球经济放缓、美中贸易冲突等外部变量，三星Galaxy在今年第三季度仍以全球智能手机市场19%的份额（据市场调查机构Counterpoint Research数据）保持领先。特别是，据分析，三星电子凭借Galaxy S25系列以及折叠屏智能手机Z Fold和Z Flip系列销售势头良好，高端产品比重扩大，这对品牌价值产生了积极影响。
基于数字平台的品牌上升势头也颇为显著。YouTube以BSTI 926.5分从去年第四位上升至今年的第三位；Netflix则飙升10个位次，位列第九，首次进入前十名。另一方面，因SIM卡黑客攻击事故影响而遭受信任度打击的SK电信，从第13位骤降至第31位，将移动通信部门第一品牌的位置让给了KT。
按行业来看，证券业借助KOSPI上涨势头，品牌价值整体上升。未来资产证券从第22位上升至第17位，有望冲击前十；KB证券、三星证券、韩亚证券的排名也呈上升趋势。相反，易买得、乐天Hi-Mart、乐天玛特等主要线下流通品牌，大部分排名下降或停留在下游。
今年首次登上百大品牌榜单的新品牌包括耐克（第90位）、烟草品牌爱喜（第96位）、三星卡（第97位）、乐天超市（第100位）等4个。这可以看作是品牌竞争力急剧变化的消费环境中，全球消费趋势与国内市场动向的反映。
这一趋势表明，未来品牌的可持续性与创新能力正成为决定企业价值的主要标准。鉴于缺乏持续产品改进与服务创新的品牌可能被挤至下游，预计跨行业的变革应对能力将变得更为重要。
