随着应用自动驾驶技术的公共交通服务逐渐普及，乐天Innovate申请了自有品牌"MUVU(无负)"商标，正式进军移动出行领域。此次推出全新品牌的举措，可视为其旨在进一步巩固在自动驾驶接驳车市场地位的战略组成部分。
乐天Innovate于11月28日正式提交了名为"MUVU"的商标申请。公司方面表示，该名称兼顾了直观性与全球市场适用性。品牌设计亦突破简单标识范畴，其灵感源自自动驾驶车辆行驶道路与接驳线路图的流畅曲线，生动呈现了各类移动出行服务在日常生活中无缝衔接的场景。
本次商标申请与乐天Innovate正在推进的自动驾驶接驳线路扩展计划形成协同效应。目前公司除运营济州岛旅游线路"日出峰Go!"外，还在江陵、顺天、庆州、群山等主要旅游城市以及世宗市、忠南内浦新都市周边开展自动驾驶接驳服务。通过以旅游特区和新城为重点区域运营自动驾驶接驳车，公司正持续推进技术应用范围测试与公众接受度评估的实证阶段工作。
随着政府主导的数字化转型政策与智慧城市建设进入实质性推进阶段，市场对自动驾驶服务的需求与关注度持续攀升。近期尤其值得注意的是，在公共交通欠发达地区及旅游景点，自动驾驶接驳车正逐步确立其实质出行工具地位。乐天Innovate也正借此趋势夯实商业化运营基础。
值得关注的是，当前全球范围内正加速推进自动驾驶技术商用化的法规修订与基础设施建设工作，预计未来移动出行品牌间的竞争将日趋白热化。在此背景下，围绕品牌认知度提升与技术可信度强化的企业战略布局或将全面升级。
